Retour sur la conférence autour de la thématique “Mentoring RSE : Croissance infinie et RSE : quelle compatibilité ?” avec Alexandre Rubin, CEO de Petit Bateau, qui s’est déroulée le 20 septembre 2023 au Salon Paris Retail Week.

Lors de cette conférence animée par Claire Dollez, Alexandre Rubin, CEO de Petit Bateau (ex-CEO France et Bénélux chez Yves Rocher), a abordé divers aspects liés à la responsabilité sociale des entreprises (RSE) dans l’industrie de la mode. Il a mis en évidence la manière dont la RSE évolue et s’intègre de plus en plus dans l’ADN des entreprises, en particulier dans le secteur de la mode.

Alexandre Rubin a mentionné le contexte actuel de l’industrie de la mode, où de nombreuses marques de fast fashion prospèrent. Il a également souligné la nécessité de comprendre comment la RSE peut coexister avec ce contexte particulier, tout en répondant aux attentes changeantes des consommateurs. Avant de se pencher sur l’impact des consommateurs, de plus en plus préoccupés par la durabilité et la responsabilité des marques. Leurs attentes ont évolué, ce qui les incite à privilégier les entreprises qui adoptent des pratiques responsables.

Il a expliqué que certaines marques, comme Yves Rocher, ont adopté des principes de RSE bien avant que cela ne devienne une tendance. La RSE faisait partie intégrante de leur ADN dès le départ, même si cela ne suscitait pas beaucoup d’intérêt de la part des consommateurs à l’époque.

De plus, selon lui, la RSE est devenue légale grâce à des lois gouvernementales, ce qui oblige les entreprises à prendre en compte la responsabilité environnementale et sociale. Il a insisté sur le fait que les entreprises n’ont plus le choix et doivent s’y conformer, ce qui change la donne en matière de RSE.

Il a noté que la capacité à mettre en œuvre la RSE varie en fonction de la taille et des ressources de chaque entreprise. Les grandes entreprises ont plus de moyens pour expérimenter et investir dans la RSE, tandis que les plus petites doivent faire des choix plus ciblés. Les entreprises doivent d’abord définir leur identité, identifier leur public cible et évaluer si ce dernier est prêt à payer davantage pour des produits responsables, notamment fabriqués en France.

Il a évoqué l’importance de la seconde main en tant que levier de croissance dans l’industrie de la mode, tout en avertissant qu’il ne fallait pas en faire la seule priorité, car d’autres facteurs sont également essentiels pour maintenir la croissance de l’entreprise.

Enfin, il a clôturé son intervention en encourageant la transparence dans la communication des actions liées à la RSE pour éviter le greenwashing et en insistant sur la nécessité de fournir des preuves tangibles pour étayer les déclarations faites en matière de responsabilité sociale et environnementale.

Pour découvrir l’intervention d’Alexandre Rubin dans le podcast officiel du salon Paris Retail Week, “Les voix du e-commerce”, cliquez ici.

Pour plus d’actualités, cliquez ici